Лид в тексте: что, зачем и как писать

Лид в тексте: что, зачем и как писать

Всего оценок: 0
Первые 3−5 предложений после заголовка решают, прочитают статью или нет, привлечет она аудиторию или оттолкнет. Это и есть лид — абзац-выжимка из текста, которая идет после названия и дает понять, ждет ли читателя что-нибудь полезное впереди. Современный читатель оценивает текст в течение 2−3 секунд, поэтому короткий, полезный и интригующий лид становится главным ключом к его сердцу. Продолжаем копирайтинговый цикл PR-службы TUT.BY и агентства «Олврайт» и разбираемся, как писать годный лид. Примеры мы придумали сами, но на основе собственного опыта написания из более чем 100 500 лидов.

Еще раз о том, зачем нужен лид




Сообщить важное




Если задача заголовка — заинтриговать, задача лида — объяснить заголовок и дополнить его полезными подробностями.

Лид в тексте: что, зачем и как писать





Помочь сделать выбор: читать / не читать




Что, где, когда и кому — лид коротко отвечает на все вопросы, а подробности раскрываются в статье.






Уточнить тему статьи




Заголовок на TUT.BY имеет ограничения по размеру — от 70 до 85 символов с пробелами (в зависимости от рубрики), поэтому иногда он всего лишь задает тему, интригует и так далее. Все важные подробности и уточнения выносятся в лид.






Удержать внимание




Заголовок поднимает тему, а лид динамично и красочно ее раскрывает, увлекая читателя интересными фактами и обозначая аудиторию, которой будет полезен текст.



Реакция читателя на отсутствие лида:




не может быстро понять, о чем текст;




не знает, будет от текста польза или нет, и какая именно (если будет);




нет стимула к прочтению статьи;




часто закрывает, пролистывает материал, чтобы не тратить время зря.




Каким должен / может быть хороший лид




Коротким. Во всяком случае не имеет смысла делать его полотном трудно читаемого текста.









Без воды и вводящих в заблуждение / неясность / неконкретность посылов.









Без лишних подробностей, но с ключевой информацией, чтобы оставить некоторые бонусы / фишки / секреты, собственно, для самого текста.









Самодостаточным, чтобы читатель понимал, ради чего вообще ему нужно читать текст.









Интригующим, чтобы аккуратно сыграть на интересе читателя, но потом в тексте ни в коем случае не дать ему разочароваться в этом интересе.






Основные виды лид-абзацев




Факт — рассказывает, на какие вопросы или тезисы читатель найдет ответы или пояснения в статье.









Новость — УТП в цифрах привлечет тех, кто интересуется конкретной услугой / товаром, оценил размер скидки или заманчивость условий.









Вступление как пояснение заголовка и рассказ о том, что можно прочитать ниже.






Как написать лид




Сначала пишем статью, а уже потом — лид.




Чтобы не получилось, что в лиде вы говорите о нюансах выбора стабилизаторов для электроприборов, а в тексте описываете их преимущества.




Проверяем себя — отвечаем на вопрос «О чем текст?».









Работаем с синтаксисом — убираем лишние знаки препинания, сокращаем предложения.









Проверяем на наличие сложной терминологии — вычеркиваем.




Удаляем все, что можно удалить без ущерба для смысла.




Проверяем, чтобы все заявленное в лиде было в статье.




Рецепт увлекательного лида

Формул рабочего первого абзаца можно сочинить сколько угодно. Но нам больше всего нравится совет редактора и разработчика сервиса проверки текста «Главред», автора рассылок о редактуре и книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова, написавшего много крутых текстов. Проверено, рекомендуем.



Годный лид — это то же самое, что хорошая статья в целом, крутой заголовок, оригинальные визуалы. Потому не пренебрегайте этой частью текста и учитывайте ее при подготовке технического задания. А как ставить ТЗ — расскажем в следующем материале.

Больше полезной информации ищите в нашей группе для профессионалов рынка «TUT.BY для бизнеса».


Обучающие материалы, интересные акции, полезные советы для маркетологов! Подпишитесь на рассылку от службы маркетинга TUT.BY!





×

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.